Содержание
Почему я долго не понимал, за что платить в SMM — пока не увидел цифры
Сначала казалось, что можно обойтись без бюджета
У меня, как и у многих предпринимателей, был период, когда казалось: «Зачем платить за SMM, если можно просто постить фотки и писать что-то про акции?» Я сам пытался вести Instagram (ещё до блокировок), потом переключился на VK. Писал посты, выкладывал фотки с мероприятий, даже делал пару смешных опросов. Но, по факту, за полгода активности не получил ни одного клиента напрямую из соцсетей.
Потом подумал: может, стоит вложиться немного в таргет? Посмотрел прайсы разных специалистов и агентств — и тут началась настоящая головоломка. У одного настройка стоит 10 тысяч, у другого — 50. Кто-то включает в цену креативы, кто-то только настраивает рекламу, а за визуал просит отдельно. В итоге вообще не понимал, какая нормальная цена SMM и из чего она складывается.
Истории знакомых открыли глаза: дешевле — не значит выгоднее
Когда на одной встрече с друзьями (мы все из малого бизнеса) зашёл разговор о продвижении, один приятель сказал: «Ты просто ещё не попал на нормальную команду. Я вот год назад решил довериться ребятам из агентства, и в итоге окупаемость вложений была в три раза». Естественно, я заинтересовался. Он рассказал, как агентство помогло ему с позиционированием, офферами, визуалом и ведением VK-группы, а потом грамотно запустили таргет.
Да, он платил в районе 60 тысяч в месяц. Но по итогу — постоянный прирост заявок, стабильный трафик и узнаваемость бренда. И главное — прозрачная отчётность, по которой он чётко видел, за что платит деньги в рамках SMM-продвижения. Это и подтолкнуло меня самому изучить, как формируется цена.
Что влияет на стоимость SMM и почему дешево — не всегда хорошо
Разобравшись глубже, я понял: SMM — это не просто постинг ради постинга. Это комплексный процесс, который включает:
-
Аналитику и стратегию. Специалисты сначала изучают целевую аудиторию, конкурентов, тренды. Без этого — можно выкинуть деньги в трубу.
-
Контент. Тексты, дизайны, видео — всё требует профессионального подхода. А это работа копирайтеров, дизайнеров, монтажёров.
-
Таргетированная реклама. Настройка, тестирование, оптимизация. Даже если бюджет на рекламу условно 20 000 ?, без опытного таргетолога его легко слить без результата.
-
Ведение и комьюнити-менеджмент. Ответы подписчикам, работа с негативом, повышение вовлечённости.
Поэтому стоимость SMM варьируется: кто-то берёт от 30–40 тысяч в месяц, а где-то цена может доходить до 100–150 тысяч, особенно если речь о комплексном ведении, включающем рекламу, видео и стратегию.
Важно не искать просто «подешевле», а оценивать, что входит в пакет, насколько прозрачно построена работа и есть ли реальная отдача.
Почему я в итоге присмотрелся к агентству Double
Среди всех агентств, на которые я наткнулся в поиске и по рекомендациям, мне не раз попадалось название Double. Сначала услышал о них от коллег, у которых они вели продвижение в VK и Telegram. Те отзывались хорошо — мол, ребята не просто «ведут соцсети», а реально погружаются в специфику бизнеса.
Я решил сам проверить — заказал у них небольшой аудит и консультацию. Мне понравился их подход: они сразу обозначили, какие задачи можно решить через SMM, на каком этапе развития нахожусь я, и предложили разные варианты — от разового запуска рекламы до полного ведения.
И самое главное — они чётко расписывают, что входит в ту или иную стоимость. Без воды и «непонятных часов работы». Это сильно отличает их от многих студий, где на вопрос «а за что я плачу 50 тысяч?» тебе отвечают что-то невнятное про креатив и воронки.
И всё же — сколько стоит адекватное SMM-продвижение?
Сейчас, когда я лучше понимаю структуру работы, могу сказать так: разумная минимальная планка — от 40–50 тыс. рублей в месяц. Это если вы хотите не просто картинки в ленте, а внятную стратегию, контент, который работает, и рекламу, приносящую клиентов.
Если же у вас крупный бизнес или много каналов (VK + Telegram + YouTube и т.д.), то бюджеты могут вырасти до 100–200 тысяч в месяц, и это нормально. Главное — соотносить вложения с результатами. Лично для меня ключевым показателем стали не лайки, а заявки и рост продаж.